A különféle áruk kereslete és kínálata nem egyformán érzékeny az őket meghatározó tényezők változására. A gazdaság rugalmasságát ezen érzékenység mértéke határozza meg. Kétféle típusú rugalmasság létezik: a kereslet és a kínálat szerint. Ma az első kategóriáról fogunk beszélni. Mielőtt azonban beszélnénk arról, hogy mi a kereslet kereszt-rugalmassága, meg kell vizsgálnunk annak alapját.
A kereslet rugalmassága az árkategóriában az, hogy a kereslet reagál az ár változására. Megmutatja, hogy ingadozik a kereslet a termék instabil költségén. Ha közelebbről megnézi, ez a százalékos változás mutatója.
A kereslet rugalmasságának lehetőségei az árkategóriában:
1) rugalmas - ha az ár enyhe csökkenése pozitív hatással van az értékesítésre;
2) rugalmatlan - ha egy jelentős árváltozás nem különösebben befolyásolja az értékesítési mennyiséget;
3) egyetlen rugalmasság - ha az ár egy százalékos változása ugyanazt a változást okozza az értékesítésben.
Ismeretes, hogy a keresletet nemcsak az ár befolyásolja, hanem más tényezők is. Például a fogyasztói jövedelem. Vegye figyelembe az ilyen rugalmasságot.
A jövedelem iránti kereslet rugalmassága bármely termék iránti kereslet reakcióereje, amely a fogyasztói jövedelem növekedéséhez vagy csökkenéséhez vezet. Megmutatja, hogyan fog változni a kereslet az ügyfelek jövedelmének növekedésével vagy csökkenésével.
A jövedelem iránti kereslet rugalmasságának lehetőségei hasonlóak az előzőekhez.
A kereslet keresztirányú rugalmassága a termék iránti keresletnek egy másik termék értékének változására adott reakciójának erőssége. Megmutatja, hogy egy termék iránti kereslet mennyiben változik egy másik termék árának növekedésével vagy csökkenésével.
A kereslet keresztirányú rugalmassága lehet:
1) pozitív - ha a vizsgált termékek felcserélhetők (például sütemények és édességek, samponok és szappan, kávé és tea);
2) negatív - amikor az egyik termék áremelkedése negatív hatással van egy másik termék iránti keresletre, azaz a vizsgált termékek kiegészítik egymást (például benzin és autó, film és kamera, jegyek és utazási csomagok);
3) nulla vagy nullához közeli - amikor az egyik termék árának változása nem (vagy nagyon kissé) befolyásolja egy másik termék iránti keresletet, azaz az áruk semlegesek vagy függetlenek (például cipők és sapkák, tányérok és serpenyők).
A kereslet változásának tényezői.
1) Minél nagyobb a korlátozott hozzáférés a termékhez, annál kevésbé rugalmas a kereslet.
2) Minél több helyettesítő van egy terméknél, annál nagyobb a kereslet kereszt-rugalmassága.
3) A kereslet egyre rugalmasabbá válik az idő múlásával (vagyis ha egy termék drámaian megváltozott, akkor a kereslet sem változhat drámaian, mert a fogyasztóknak időre lesz szükségük az igények átalakításához).
A piaci oldaltól függően két félgömbre osztható. A fogyasztói piacon versenyben vannak a gyártók, akik megpróbálják a legjobban kielégíteni a fogyasztók igényeit. És a gyártó piacán a fogyasztók versenyeznek az igényeiknek leginkább megfelelő termék birtoklása miatt.
