Az egyik legdrágább és felismerhető globális márka a Marlboro. Ennek a márkának a cigaretta, még a dohányzás legidősebb ellenzői között is, egy szigorú cowboy - az amerikai prériák uralkodójának - imázsával társul. Érdekes tény, hogy ezt a márkát eredetileg kizárólag női közönség számára fejlesztették ki és pozicionálták. Megpróbálunk beszélni arról, hogy az eredetileg kompromisszumok nélküli márka mennyire vált felismerhetővé és legendásá.
Hogy kezdődött az egész …
Mielőtt elmondnánk a történetet a Marlboróról, a cigarettákról, amelyek mind a férfiak, mind a nők körében egyaránt népszerűek, emlékeztetünk arra, hogy a gyengébb nem nem nagyon régen - a XIX. Abban az időben alakult ki aktívan a feminista mozgalom, amely megvédte a nők egyenlőségét mind az élet politikai, mind egyéb területein. Az egyenlő jogok és esélyek mellett a tisztességes nem elfogadta a rossz szokásokat is. Philip Morris amerikai vállalkozó úgy döntött, hogy kihasználja a helyzetet és elfoglal egy ilyen ígéretes rést. A múlt század 20-as évek elején különleges női cigarettákat fejlesztett és forgalmaz - Marlborough.
Minden a hölgyeknek!
Azáltal, hogy a női közönséget fõként jelölte meg, a gyártó mindent megtett, hogy felhívja a vásárlók figyelmét és érdeklõdje termékei iránt. A cigaretták címkéje május óta enyhe volt - „olyan szelíd, mint május”, és az akkori egyik hírhedt színésznő, May West reklámozta őket. Reklámokat helyeztek el a nők számára folyó folyóiratokban, például a Vanity Fair. Az akkori Marlboro cigarettákat vörös csíkkal, az ajkak nyomait fedő aljzattal és egy szűrővel állították elő, amelynek köszönhetően a dohányosok fogai nem voltak olyan sárga.
Miért hívják?
A Marlboro névnek több változata létezik. A cigaretta az egyik szerint úgy lett elnevezve, hogy gróf Churchill címet kapott, és a memorizálás és a kiejtés megkönnyítése érdekében egyes leveleket eltávolítottak. Egy másik elmélet szerint a név az utca nevéből származik - Marlborough Street, New Jersey, ahol a gyár található.
A válság mint az új lehetőségek ideje
A múlt század ötvenes éveinek végén az amerikai folyóiratok tanulmányokat tettek közzé a dohányzásnak a rák egészségére és fejlődésére gyakorolt hatásáról. Ennek eredményeként az 1958-as év a társaság számára veszteséges volt. Az új körülmények miatt úgy döntöttek, hogy a női közönséget olyanra változtatják, amelyben mindenki ismeri a dohányzás veszélyeit és annak lehetséges következményeit, de nem hajlandó feladni a cigarettát. A társadalom férfi része volt a legígéretesebb ebben a tekintetben, ám előítélet volt a nőknek tartott szűrő cigaretta dohányzása tekintetében. A másoktól való nevetségetől félve az emberek megtagadták a vásárlást. Philip Morris azzal a kihívással szembesült, hogy a közvélemény megváltozik a szűrő dohánytermékekkel kapcsolatban. Meghívtak egy tehetséges amerikai hirdetőt, Leo Burnett-t, hogy megoldja ezt.
Szakmai munka
Burnett erőfeszítéseinek köszönhetően létrejött egy olyan képgyűjtemény, amely megtestesítette az igazi emberek gondolatait: olajfúró és nagymagasságú szerelő, háború tudósítója és kemény tengeri kapitány, valamint prémiumok cowboykirálya. Az amerikai cowboypásztor romantizált képe körül Marlboro reklámkampánya épült. A cigarettát reklámozták és eladták "A szűrő nem áll közted és az íz között" jelmondattal. Ennek a képnek köszönhetően képmagyarázat jött létre Marlborough országáról és a kemény srácokról, akik ezt a márkát részesítik előnyben.
Eredmények és felfedezések
A nagyon sikeres reklámkampányon kívül érdemes megjegyezni, hogy a cigarettákat csuklós fedéllel ellátott karton ceruza tokban, amelyet Flip-top-pack néven értékesítenek, a Marlboro az első a dohánypiacon. Amellett, hogy egy ilyen csomag kényelmes és praktikus volt, a márka nevét mindenkinek megmutatták, körülbelül minden alkalommal, amikor eltávolították a cigarettákat. A csomag megjelenését Frank Gianninoto tervezte. A Marlboro cigaretta a cigaretta a vörös és a fehér szín kontrasztos és bátor kombinációjának köszönhetően azonnal emlékezett rá. A kiváló reklámkampány, az elegáns formatervezés és a meglehetősen magas minőségű termékek szövetsége ahhoz vezetett, hogy a múlt század 60-as évei óta a Marlboro a világon a legkeresettebb cigaretta.
választék
Philip Morris azonban nem állt meg itt. 1966-ban, a Marlboro klasszikusok mellett, megkezdődött a mentolos cigaretta gyártása. 2008-ban a gyártó felépítette a márkát, kiemelve három Marlboro csoportot: arany, friss és íz. Tehát a friss ízlés szerelmesei megtalálhatják a megfelelő cigarettákat a Fresh családban. Azok számára, akik inkább a gazdag és gazdag dohányaromát részesítik előnyben, az Ízcsoport termékei megfelelőek. A Marlboro Gold vásárlók értékelni fogják a stílusot és az eleganciát.
Ezenkívül könnyű és ultra könnyű cigarettákat gyártanak a Marlboro márkanév alatt, amelyek nikotintartalma 0, 8–0, 4 mg, gyanták pedig 11–4 mg. A legkönnyebb a Marlboro sorozatban az ultra könnyű cigaretta.
Fogyasztói vélemények
Azoknak a többsége, akik inkább a „Marlboro” dohányozni szeretnék, ennek a márkának a cigarettát tartják a leginkább kiegyensúlyozottnak mind az ereje, mind az íz gazdagsága szempontjából. Természetesen ennek a márkának számos fajtája létezik, Oroszországban csak 14 fajt képviselnek, de általában a legkedveltebb íz megtalálása után a dohányos hosszú ideig hűséges marad hozzá. A fogyasztók, különösen az utóbbi időben, panaszkodtak, hogy nagyon sok hamisítvány van Marlboro számára. A meglehetősen magas árú cigarettákat gyakran hamisítják, ami megnehezíti a valódi cigaretta megtalálását.
