Szinte minden nő ismeri a Burda Moden magazin legendás kiadóját. A szovjet időkben a divatos nők egy „idegen” ruhát varrtak maguknak a burda minták szerint, mert erről nem volt szó a modellboltokban, amelyek legalább kissé hasonlítottak a kiadvány oldalait díszítő modellekhez. Hogyan vált a vasúti lánya a világ legnagyobb divatmagazin főszerkesztőjévé és kiadójává? Hogyan készített karriert? Enne Burda boldog volt a személyes életében?
Ki az?
Enne Burda szerette megismételni, hogy csodát lehet saját kezűleg tenni. Egész élete megerősíti ezeket a szavakat. Egy egyszerű családból származó lány sikertörténete tündérmesének tűnik. Világhírű női vállalkozóvá és a divatipar egyik leghíresebb alakjává vált. Ugyanakkor nem volt kedves tündér asszisztenseiben, akik a Hamupipőke hercegnővé válnának, csak a varázspálca elhúzásával. Enne Burda mindent maga elért.
Gyermekkori évek
Anna Magdalena Lemminger 1909. július végén született egy kis tartományi városban, Dél-Németországban. Mégis egy nagyon kicsi lány úgy döntött, hogy nem fog úgy élni, mint a szülei. Enne Burda apja gépész volt, édesanyja szerény háziasszony. A lány úgy érezte, hogy anyai angyali türelme és hajlandósága feláldozni csak akadályozná abban, hogy szétesjen. Mint sok karrierista, Anna is "apa lánya" volt. Ritkán beszélt anyjával, lányát "csúnya lánynak" nevezte, de Enne bolondul szerelmes volt apjába. Ugyanolyan erős szeretettel és támogatással fizetett neki.
ifjúság
Miután elhagyta az iskolát a kolostorban, és igazolást kapott, Anna egy helyi kereskedelmi iskolában tanult, és pénzeszközt dolgozott egy erőműben. Aztán a fiatal Enne elvágta a zsinórját, hogy ne legyen olyan, mint mindenki más. A lány elfogadta a helyi vállalkozók villamos energia fizetését. Aztán volt egy találkozó, amelynek végzetes lett a szándéka.
Enne Burda személyes élete javult, miután találkoztunk Franz-lel, aki egy kis nyomda tulajdonosa, egy fiatal üzletember. 1931. július 9-én a szerelmesek esküvőt játszottak.
A lány három fiát született férje számára - Franz, Frieder és Hubert. A család elegendő megengedhette magának a normális élethez, mert Franz, Enne férje ügyei először elég jól mentek. Mit tehetne még egy szegény asszony tartományi? De Anna nem akart egy híres vállalkozó felesége lenni. A nő törekedett többre - a sikerre, a hatalomra és az eseményekkel teli életre. Tudta, hogy ez a csoda valaha is megtörténik, vagy inkább ő maga készíti el saját kezével.
Pályafutás kezdete
Enne Burda élet története megváltozott, amikor 1949-ben a férje vásárolt és átadta neki egy kis kiadót a közeli Lara városában. A nő dada és szolgát vett fel, és vállalkozni kezdett, mert határozottan úgy döntött, hogy saját divatmagazinot hoz létre. Az első kiadás az egyik helyi vendéglő előcsarnoka volt, de ez elég volt ahhoz, hogy a nő fejlessze vállalkozói tehetségét. Anna több szabóval és egy szerkesztővel volt a rendelkezésére, de hamarosan meg tudta keresni első pénzét.
A család negyvenéves anyját banális igény miatt kényszerítették a kiadásra. A világháborúban elsüllyedő szinte minden hétköznapi nő zsúfolt körülmények között él. Igen, és a személyes élet lefelé ment. Franz Burda több mint egy éve megcsalt feleségét. Mellesleg, a nő nem csak a hűtlen férjét váltotta fel, hanem el is vitt egy vállalkozást - egy nonprofit női magazinot riválisától.
Burda Moden Alapítvány
Enne Burda, akinek sikertörténete egy elhagyott kiadóval kezdődött, világosan elemezte a helyzetet az országban és a világ egészében. Ez lehetővé tette számára, hogy megkapja az egyik fő díjat a kiadói üzlet történetében. A tény az, hogy a katonai Németországban nagyon kevés kész ruha volt, és a párizsi által kínált divat definíció szerint nem volt megfelelő a németek számára. Meg kellett indítani a divatos ruhák gyártását otthon.
A magazin mintái újdonságok ezekben az években. Ezt már korábban is használták, de Enne Burda volt az, aki tökéletesítette a know-how-t. És maguk a ruhák készítésének mintái természetesen a középkor óta léteznek. Scarlett O'Hara (Gone with the Wind) kivette ezeket a dobozból, hogy új ruhát készítsen a függönyökből.
Mellesleg, Enne Burda, akinek életrajza szédítő sikerről szól, maga nem tudott varrni vagy vágni. Megtanulta a mester alapjait a folyamat során. De a hasonló gondolkodású embereket összegyűjtötte, körülötte a német elszántság és a soha nem látott lelkesedés.
Anna magát kipróbálta a modellekkel, a magazin mintáiból készített ruhákban fényt vetve a fényre. A divatos ötletek mellett a folyóiratban hamarosan megjelentek a főzési, háztartási és kézimunka-tippek. A Frau Burda magazint hozott létre, amelynek tartalma lefedi az európai középosztály akkori képviselőjének minden hazai tevékenységét. És a főszerkesztő erkölcsi és etikai kérdésekkel kapcsolatos tanácsokkal folytatta az olvasók felé fordulást - ez szintén újdonság.
A munka során a nő mindent ellenőrzött. Részt vett a kiadvány létrehozásában, dolgozott a borító tervezésén, készített egy tervet, egyeztetve a szakemberekkel. A magazin modelljeit az akkor híres tervezői készítették. Wolfgang Jopp, Heinz Ostergaard, Jill Sander, Karl Lagerfeld és mások együttműködtek a kiadványban.
Siker és elismerés
A Burda Moden Magazine 1950 óta jelenik meg rendszeresen. Anna fő gondolata az volt, hogy segítsen minden nőnek megteremteni saját stílusát és maga is divatos ruhákat. A kiadvány azonnal sikeres lett. A kezdő forgalom százezer példányban volt, és egy évvel később elérte a félmillió példányt.
Lehetetlen volt magazinot vásárolni rendes kioszkokban, a kiadványt szakszervezetek útján terjesztették. De azoknak, akik nem vásároltak meg számot, a spekulánsokhoz kellett fordulniuk. A magazin egy példányának ára elérte a rendes mérnök fizetésének egyharmadát. A nők számot cseréltek, újrarajzoltak mintákat, átírták oldalakat és egyéb módon kiszabadultak a helyzetről.
1950 óta a magazin minden németül beszélő országban, vagyis maga Németországban, valamint Svájcban és Ausztriában kerül értékesítésre. Két évvel később a kiadványt további nyolc európai országban, 1953 óta pedig Kanadában, az Egyesült Államokban, Argentínában és Brazíliában kezdték meg megjelentetni. Manapság a Burda Moden több mint kilencven országban kerül forgalomba tizenhat nyelven.
Burda Modennek nem volt versenytársa, mert a vállalkozó egyszerűen megvette az összes többi divatmagazinot. De a nehézségek természetesen voltak. Egy ilyen nagyságú vállalkozás folyamatos nyomon követést, jelentős erkölcsi és fizikai költségeket, kemény munkát igényel. Ugyancsak meglehetősen nehéz volt foglalkozni a kialakuló tömeges piaccal, az olcsó és kiváló minőségű ruházat piacával. Sok nő inkább kész ruhát vásárolt a boltban, ahelyett, hogy időt és energiát pazarolna az egyedi ruhák készítéséhez.
"Burda" a Szovjetunióban
A szovjet divat nők divatos ruhákat varrtak, miután elkezdték a Burda Moden magazin orosz kiadását a szovjetek földjén. 1987-ben ez a kiadvány lett az első nyugati kiadvány a Szovjetunióban, valamint élénk példa az országban zajló demokratikus változásokra. Burda Szovjetunióba érkezése összekapcsolódott Raisa Gorbacsova, az akkori "első hölgy" személyes kezdeményezésével, aki a magazinot személyesen a kezébe kapta. Azokban az években csak spekuláció volt, de most ezt a tényt hivatalosan elismerik.
A folyóirat Szovjetunióban való megjelenésének alkalmával nagy esemény és divatbemutató zajlott az Oszlopok Hallában. A világ legjobb modellje Moszkvába érkezett, és a meghívottak között csak a pártelit képviselői voltak. De a Burda-t még mindig kiadványnak hívták, amely jelentős mértékben hozzájárult a Szovjetunió nőinek demokratizálódásához.
A Szovjetunió polgárai „felvette” a nagy Enne Burda idézeteit, és sok céltudatos nő számára a siker példájává vált. "A legfontosabb dolog az önbe vetett hit és az ember erőssége" - mondta egy bájos német. Azt mondta: "Az embereket egyesíti a szeretet, ez ellensúlyozza mindazt, ami elválasztja őket".
Érdekes tény: a német külügyminiszter azt mondta Annanak: "Többet tettél, mint három előtte volt a német nagykövet."
További fejlesztés
Évek telt el, az idők megváltoztak, és a magazin hamarosan már nem felel meg a többség ízlésének. Át kellett irányítanom magamat egy másik közönség számára. A kiadvány oldalain a nőknek azt mondták, hogy ők a „kreatív elit”. Burda támogatta a kreativitást. Enne Burda, akinek életrajza akkoriban már egy nagy vállalkozó élet történetévé vált, segített az olvasóknak a szerkesztőségen keresztül megrendelni a szükséges szöveteket, és felajánlotta a ruhák készítését. A kiadvány több szöveget és fotókat tartalmaz az éves modellekről. A számok létrehozásában híres couturier, nyugati modell, popsztár és híres divatmodell vett részt.
Nyugdíjazás után
Enne Burda a kilencvenes évek elejéig aktívan részt vett a munkában. Ő maga felügyelte a szerkesztők munkáját és szerzői oszlopokat írt. A főszerkesztő posztja elhagyása után Aenne Burda életrajza tele volt kreativitással. Végül a festészetre szentelte magát. Ez a hobbi kezdte a Hans Kun mûvész iránti megismerést és az olasz iránti szenvedélyt.
