A modern világ túlterhelt különféle információkkal, amelyeket a nagyközönség nem mindig könnyű észlelni. Az újságírók folyamatosan keresik az anyag bemutatásának ilyen módjait annak érdekében, hogy érdeklődjenek a tömegek mellettük. Az utóbbi időben a média területén egyre több és több infotainment módszert alkalmaznak. Ez a modern kultúra egyedülálló változata, saját jellemzőivel és funkcióival.
További információ a koncepcióról
Infoteiment (infoteiment) - az angol nyelvből kölcsönvett szó, amelyet az „információ” és az „szórakozás” két szóból alakítottak ki, az orosz változatban az „információ” és „szórakozás”.
Az Infotainment egy új módszer a modern médiával való együttműködéshez, amikor az információkat szórakoztató módon mutatják be. A színházi és a játékok segítségével az újságírók vonzzák a nézőt vagy az olvasót, és felhívják a figyelmét egy adott kérdésre.
Az infotainment a marketingszakemberek, más gazdasági szereplők munkájának módszere is, amelynek segítségével egyes termékek vagy szolgáltatások fogyasztói igényét alakítják ki.
Az infotainment egy olyan egész kultúrát jelent, amely tükrözi a modern társadalom fejlődési trendeit. Ez egy hatékony eszköz a média arzenáljában, amelynek segítségével véleményeket és trendeket hoznak létre.
A származása
Új kulturális jelenség merült fel a XX. Század 80-as éveiben Amerikában. Aztán a csatornák minősítése gyorsan csökkenni kezdett, és a televíziós műsorok szerkesztői az információs tartalmi formátumot a gyakorlatban alkalmazták: az anyagválasztásban a hangsúlyt a társadalmilag fontos és kulturális témákra helyezték. A levegőben a hivatalos és a száraz kifejezéseket kevésbé használták, ami az információt unalmassá és nehezen észrevehetővé tette. Nagyobb figyelmet fordítottak a nyilvánosság érdeklődésére számot tartó részletekre: ruházat, járás és modor. A riporterek és a talk show házigazdák szókincse élénkebbé, érzelmesebbé és ellentmondásosabbá vált.
Az első televíziós show, amely az infotainment technikáit testesítette meg, a „60 perc” amerikai műsor volt. Ebben a műsorvezető először hősökkel együtt vett részt a jelentésben. A nézők tehát nemcsak bizonyos információkat, hanem maga a narrátor rejtett véleményét is felismerték, amelyet gesztusokkal, arckifejezésekkel vagy első pillantásra véletlenszerű mosolyokkal fejeztek ki. Ez már nem pártatlan monológ volt, hanem ellentmondásos párbeszéd sok vélemény és nézőpont között.
Azóta a hír két típusra oszlik: információs és szórakoztató jellegű információ. Először, pontos és objektív tényeket jelentettek, másodszor pedig ugyanezeket a tényeket egy fényes héjba helyezték, amely sok embert összegyűjtött a képernyőkből és felvetette a minősítéseket.
Jellemzők és jelek
Az újságírók egyszer a következő kérdést tettek fel: „Mit kell mondani a nyilvánosságnak?” Ma ez a dilemma: „Hogyan lehet elmondani, hogy ez érdekes és izgalmas?” Erre a kérdésre az infotainment rendszer válaszol, hatalmas arzenállal, különféle technikákkal. Az új médiakultúrának az alábbi jellemzői vannak:
- szórakozás és információ;
- a forma elsőbbsége;
- a tartalom némi elhanyagolása;
- érzelmi és kifejezőképesség;
- az információk töredezett bemutatása;
- vonzó látótávolság;
- a kereskedelemre összpontosítva;
- különböző műfajok és stílusok kombinációja.
Az infotainment elsősorban a közönség egyik vagy másik kommunikációs csatornához való vonzásának egyik módja. A magas minősítés elérése érdekében a média minden lehetséges módon elkerüli az információszolgáltatás új formáit. A fő hangsúly a játékra és a szórakozásra koncentrál, amely a tartalomhoz érzelmi és izgalmat ad. Ez elragadja a közönséget, lenyűgözi őt, mert érdekli, hogy tudja, mi fog történni a következőben, mint az egész véget ér.
Az infotainment létrehozása során nagyon fontos a kreatív, nem standard megközelítés. Az unalmas híreket vagy tudományos tényeket úgy kell bemutatni, hogy az olvasó vagy a hallgató könnyedén és szabadon érezze magát. Ezért van olyan sok beszélgetési show a modern televízióban, ahol az előadó és a meghívott vendégek különféle társadalmilag fontos témákat tárgyalnak. Nagyon gyakran minden úgynevezett „farsossá” válik, ahol mindenki megpróbál egymásnak kiabálni, ám ez nagyszámú néző vonzására is vonatkozik.
Infotainment funkciók
A modern kulturális jelenség számos funkciót tölt be. Bizonyos szempontból hasonlítanak a média fő feladataihoz, amelyek a társadalomhoz és annak fejlődéséhez kapcsolódnak.
Az Infotainment célja a következő:
- informatív
- szórakoztatás;
- kommunikatív;
- oktatás;
- vonzza és megtartja a nyilvánosság figyelmét;
- Kielégíti a társadalom igényeit;
- formál egy bizonyos viselkedést és véleményt;
- egyszerűsíti az információkat.
Miért van ez olyan releváns?
Az embereknek nagyon nehéz navigálni a gyors információáramlásban, mert túl sok van ezekből. A hírek és felfedezések sokasága miatt fokozatosan kétségbeesettek, képtelenek új anyagot érzékelni. Egy innovatív újságírói módszer ment fel, amely könnyű és egyszerű módon nyújtja be az információkat. Megmenti az embereket a folyamatosan érkező információk félelmétől, határozott véleményt alkot a velük az aktuális eseményekről.
Kritikus vélemények
Az újságírás infotainmentjét mindenütt használják. A használatáról szóló vélemény azonban nagyon kétértelmű. Sok kutató úgy véli, hogy a média túl sok figyelmet fordít termékeik szórakoztatására, anélkül, hogy bármilyen figyelmet fordítana a tartalomra. Úgy gondolják, hogy az információtartalmat minimalizálják, a nyilvánosság nem nyer ki hasznos és fontos információkat ehhez. Sok újságíró az ilyen médiumokat olyan alacsony minőségű kommunikációs csatornáknak tulajdonítja, amelyek nem teljesítik alapvető funkcióikat, hanem csak kereskedelmi célokat követnek el.
Infotainment különféle típusú médiumokban
Mindenekelőtt az infotainment szerepe a televízióban óriási, mert itt adták először. Manapság szinte minden program szórakoztató és informatív, e módszer minden funkcióját és feladatát végzi.
Számos beszédi műsor vált az új kultúra népszerű televíziós termékévé. Ezek olyan programok, amelyeken a meghívott média személyiségek és szakértők megvitatják az aktuális témát. A Talk show-k Amerikában jelentkeztek, ahol előadóik az ország leghíresebb és elismert újságírói. Az orosz televízióban az ilyen típusú műsor is nagyon népszerű. A résztvevők megvitatásának alapvetően társadalmi és politikai témái vannak.
Az infotainment különféle oktatási programokban vagy dokumentumfilmekben használható. Általában ezek a történetek arról, hogy egy adott terméket miként állítanak elő. Az ilyen filmek olyan reklám is, amely vonzza a potenciális fogyasztókat. A nyilvánosság elkötelezett egy adott termék gyártási folyamata mellett. És a gyártási technológia ismerete növeli a fogyasztók bizalmát a termék iránt. Azt mondhatjuk, hogy az ilyen filmek egyesítik az infotainment funkcióit az oktatásban és a marketingben. Egyrészt tájékoztatják a társadalmat, másrészt egy termék megvásárlásának szükségességével inspirálják.
Alapvetően a nyomtatott médiában ezt a jelentési módszert használják a magas szintű hírek és a pletykák fedezésére. Általánosan elfogadott, hogy az infotainment a "sárga" sajtó fegyvere. A modern valóságban azonban ez nem így van, a különféle folyóiratok minőségi és bulvárlapokra osztása nagyon feltételes. A nyomtatott sajtó és a televízió fő célja a forgalom növelése, tehát a tömegközönség igényeire összpontosítva.
A sajtóközlemények sajtóban történő létrehozásának fontos eleme a cikk címe, mert az elsősorban a szemét figyeli. A maximális kifejezés elérése érdekében az újságírók átalakítják a híres közmondásokat, aforizmákat vagy mondásokat. A címsorok megszemélyesítése szintén széles körben elterjedt, például: „Egy óra mozi Anatolival”. A cikkek kiemelik a beszélgetés szavait és kifejezéseit, ami a beszédet természetesvé teszi.
A különféle médiumokban az infotainment nagyon gyakran összefonódik az infotainment-rel a politikában, mivel ez a téma a legforróbb és ellentmondásosabb viták tárgya.
Infotainment Oroszországban
A hazai televízióban az infotainment a perestroika után jelent meg. Trükkjeit először Leonid Parfyonov realizálta a korábbi híres televízióban. Az infotainment tartalom alkotói az amerikai kollégák tapasztalataira és eredményeire összpontosítottak. A fő hangsúlyt a különféle műfajokra és véleményekre helyezték, amelyek szervesen összefonódtak egymással egy projekt keretében.
Manapság az infotainment tartalom az orosz televízió jelentős részét foglalja el. A fő televíziós csatornák, amelyek ilyen programokat készítettek, az NTV, Oroszország és a Channel One volt.
