Tavaly októberben a Balenciaga párizsi márka kreatív igazgatójának változásáról történt hír felrobbantotta a divatvilágot. Az amerikai tervező, Alexander Wang váratlan távozása posztjáról arra késztette a népszerű márka vezetését, hogy sürgősen pótolja őt. A felállított normákat sértő lázadó hírnevét biztosító ember kinevezése nyitott zavart váltott ki a divatos világ minden szereplője között.
Ki ez a tervező, aki egy híres márkát vezetett, és olyan gyűjteményekkel vonzza a figyelmet, amelyek ötvözik a bátorságot és a minőséget? Kiderült, hogy a saját Vetements cégének, Demna Gvasalia társaságának az alkotója, aki szédítő karriert tett.
A grúz tervező ragyogó kezdete
Egy olyan furcsa márka alapítójában, amely ellentmondásos érzéseket vált ki az ügyfelek körében, sokan látják a nagy Cristobal Balenciaga prototípusát. A leghíresebb divatházakkal együttműködő fiatal tervező és egy ilyen ragyogó kezdete miatt a földalatti mester magabiztosan elérte ruháinak különleges hozzáállása és a divat szokatlan megjelenése révén.
A divatvilág jövőbeli csillagának életrajza
Demna Gvasalia, akinek életrajza rendkívül érdekli sok rajongóját, 35 évvel ezelőtt Grúziában született. A jövőbeli tervező figyelte, hogy nagymamája folyamatosan változtatja meg az üzletekben vásárolt dolgokat. Olyan ruhák készítéséről álmodozott, amelyek átalakítják a nőket, és ragyogó szépséggé változtatják őket.
Apja munkája miatt a fiú sokat utazik a világ minden tájáról. Megismerkedik a modern zenével, klubokban jár, élénk színekkel festi haját, és figyeli, hogy néznek ki a különféle stílusú rajongók. Antwerpenben Demna Gvasalia belép a Királyi Szépművészeti Akadémia divatterületére, és olyan ragyogóan mutatja be magát, hogy a diploma megszerzése előtt kap ajánlatot férfi ruházat tervezőjére.
Egy tehetséges fiatalember, aki szívesen készít ruhákat nők számára, megvalósítja álmát. A kollekció bemutatását a szakemberek nagyra becsülték, és Demnát meghívták a Maison Margiela-hoz, egy francia márkához, amely megrázta az avantgárd kollekciókat. A tervező, aki nyolc éve dolgozik a társaságban, ezt a tapasztalatot felbecsülhetetlennek tartja. „Sokat tanultam, láttam a divat rossz oldalát, és Margiela ruháiból inspirálódott, hogy készítsen egy újat” - mondja az ambiciózus Demna Gvasalia.
A saját márka alkotójának kreativitása és karrierje
Később Marc Jacobs vezetésével dolgozik a Louis Vuittonnal, de Demna Gwasaliah megérti, hogy a luxusmárka fogalma különbözik a divatra vonatkozó elképzeléseitől. A közös munka miatt csalódottan gondolkodik a saját társaságáról, és 2014-ben barátaival és Vetements testvéreivel létrehoz, amely franciául „ruhát” jelent.
A márkát, amely aláássa a divat hagyományait, azonnal marginalizáltak. Úgy tűnik, hogy a szélsőséges hangerővel és hatalmas vállakkal rendelkező furcsa ruhák valószínűleg nem vonzzák majd a vevőt, ám a kollekció szerzője látja azokat a nőket, akiknek inkább az extravagáns ruhák lesznek kedvelik.
A pragmatikus Demna Gvasalia újrahasznosítja az alapvető dolgokat, bevezetve bennük a kreativitást. Nem követi az általánosan elfogadott szabályokat, hanem a saját törvényeivel áll elő, amelyek kizárólag az ő márkáján működnek. A tervező úgy véli, hogy az emberek hajlamosak megtalálni magukat, személyiségüket és elegáns dolgokat választani. A mester szerint a klasszikus ruhák szépségének látása túl egyszerű, olyan ruhákban akarja találkozni, amelyek nem felelnek meg a szépség gondolatainak.
Néhány tény a sokkoló veteránokról
A fiatal márka bemutatóterme Párizsban, a Saint-Denis legbűnügyi körzetében található, és a csapat 12 emberből áll, akik nem akarják hirdetni magukat. A különféle forrásokból származó ihletet keresve, Demna Gvasalia-t, akinek ruhája olyan csillagokra tetszett, mint Jared Leto, Rihanna és Kanye West, a társaság létezésének négy évszakában jelölte ki a legjobb fiatal designer címre.
A márkabemutatókat a legszokatlanabb helyeken tartják, például egy kínai étteremben vagy meleg klubban, és a tervező ezt a választást alacsony bérleti díjjal magyarázza.
Mindig új arcokat keres, modelleket keres mindenütt, még az interneten is, és a közösségi hálózatokat böngészve.
A veteránok márkás saroktípust fedeztek fel, amely hasonlít egy öngyújtóra, csizmát zoknira, kötényt olajruhákra, és megkérdőjelezték a divatos ruhák meghatározását.
A márkafelszereléseket a boltokban értékesítik szerte a világon, Guram tervező testvére pedig kereskedelmi ügyekkel foglalkozik.
Az első gyűjtemény kreatív igazgatóként
A Balenciaga-val való együttműködés ihlette Gvasalia a márka alapelveire támaszkodik, és a divat trendek egyedi elképzelésével keveri össze őket, és nem fog drasztikusan megváltoztatni a vállalat koncepcióját. Demna feladata, hogy új fejezetet írjon a világhírű márka történetében.
A női ruházattervező első kollekciója 2016 tavaszán óriási benyomást tett a közönségre. A kritikusok dicsérték az utcai kultúra stílusát, látva benne a modern módon átalakított divatház sablonjait.
Ezen a nyáron Demna Gvasalia, amelynek kollekciói heves vitákat okoznak, új ruházati sorozatot vezettek be a férfiak számára. Átgondolta a háború éveinek divatját, és átalakította a 40-es évek sziluetteit a modern trendekhez. A tervező szereti a csizmát, és minden katonai stílusú megjelenéssel kiegészítette őket.
