Cannes-ban éves hirdetési fesztivált rendeznek. De ez nem csak egy videó- és fotóbemutató verseny. Ez egy igazi kreatív extravagáns esemény, amely a világ legjobb reklámszerzőinek remekműveit reprezentálja. A kreatív gondolkodásmódok a Cannes Lions fesztiválra vezetik a legeredetibb, legsikeresebb és néha még a leg ironikusabb művet is. A nyertesek évekig a marketing és a példaképeké válnak.
A reklámfesztivál története
Régóta bebizonyosodott, hogy a színészek és a rendezők díjazzák a filmüket, a zenészek pedig a zenéikért. Az előbbieknek Oscar, utóbbiknak Grammy. De elvégre nem kevésbé tehetséges emberek dolgoznak a reklámiparban. Ugyanazok a kreatív és ambiciózus személyiségek, mint a művészek. És ha igen, miért nem létezik egyetlen tekintélyes nemzetközi díj ebben az irányban? Ez az ötlet vezette a hirdetők egy csoportjának a fejét. Abban az időben adtak időt a mozikban lévő filmek előtt, ami arra késztette őket, hogy gondolkodjanak a marketingből származó díj létrehozásáról. És az ötlet ihlette rajongók úgy döntöttek, hogy megtalálják kollégáik számára. Inspirálta őket a híres Cannes-i Filmfesztivál példája, amelyet akkorra már 14 éve sikeresen megtartottak, és már 1954-ben a világ látta az első fesztivált a reklám alkotói számára. Kezdetben nem csak Cannes-ben, hanem Velencében is megtartották. 1977-ben a verseny állandó menedéket talált, és kizárólag a francia Cannes-ban kezdték megtartani.
Arany Oroszlánok Fesztivál
A Cannes Lions Nemzetközi Reklámfesztivál meghirdette díjait. És nem meglepő, hogy a kinyert figurákat büszke ragadozók - oroszlánok - formájában készítik. Ezek az adatok világszerte a leginkább áhított díj az összes marketing iparágban dolgozó számára. Természetesen a legrangosabb az arany oroszlánok. Ez egyfajta első helyezett a reklámbajnokságon. De az „ezüst” és a „bronz” nem kevésbé tisztelettel és tisztelettel élvezik kollégáikat és a nézőket, mert a nagyszámú versenyképes pályázatok közül a zsűri csak néhányat választ igazán méltónak.
A jelölések száma minden évben növekszik. Ma a fesztiválon bemutatják a "Cannes Lions" televíziós és interaktív, valamint kültéri és akár rádióhirdetéseket.
Nemzetközi reklámfesztivál tartása
Minden év júniusában ünnep jön a francia Cannes-be - itt hét napig zajlik a Cannes Lions reklámfesztivál. Minden alkalommal, amikor körülbelül 10 ezer képviselő jön ide a marketing és a reklámipar számára. Ez nem csak verseny, hanem platform a tapasztalatok cseréjére és a sürgető problémák megoldására is.
Több mint 16 ezer mű, ötlet és bemutatás érkezik Cannes-be, amelyek kiállítást képeznek a fesztivál keretein belül. Ezen felül szemináriumokat tartanak a reklámipar neves képviselői. És természetesen maga a verseny zajlik, amelynek során egy pártatlan zsűri választja ki a kategóriák közül a legjobbat.
A fesztivál versenyprogramjának jelölése
A versenynapok részeként a zsűri a következő kategóriákban választja ki a nyerteseket:
- Film.
- Sajtó és kültéri.
- Cyber Oroszlánok.
- Media Lions.
- Közvetlen oroszlánok.
- Promo oroszlánok.
- Titán oroszlánok.
Ezeken a kategóriákon kívül versenyre kerül a törekvő hirdetők számára is, és a győztesek fesztiváldíjakat is kapnak. Ezt a versenyt az ifjúsági program részeként tartják, és magában foglal egy gálaestet a fiatal versenyzők számára. Ezenkívül a díjakat az "Év Hálózata", az "Év Ügynöksége" és a "Palm Branch" (a legjobb produkciós stúdiók számára) fesztiválon ítélik oda. Mindez a "Cannes Lions" reklámverseny.
A nemzetközi delegációk és a zsűri összetétele
A marketing ipar képviselői a világ minden tájáról jönnek a Cannes Lions fesztiválra. Minden részt vevő országból 2 résztvevő jelentkezik: copywritert és kreatív igazgatót. A zsűri vonatkozásában itt minden nem kevésbé szigorú. Évente bevonják a húsz ország legelismertebb és legismertebb hirdetési és marketing szakembereit. Érdekes módon a zsűri képviselőjévé válni csak egyszer lehetséges. Ez a kritérium, valamint a résztvevők nagyon komoly, nagyon aprólékos válogatása teszi a fesztiváldíjat ilyen rangos díjra. Például, ha a vállalat megszerezte a Cannes-i oroszlánot, akkor nem szabad megemlíteni a társaság egyéb eredményeit: a verseny fődíja már a nyertes professzionalitásának garanciája.
Orosz vállalatok egy reklámfesztiválon
Minden évben orosz művek vesznek részt a fesztivál versenyprogramjában. És honfitársaink már egyszer is rangos díjat kaptak. Például 2013-ban a Voskhod ügynökség „A politikusok munkája” című társadalmi projektje 2013-ban egy sor díjat gyűjtött össze: bronz, ezüst és öt arany oroszlán.
Egy évvel korábban a Leo Burnett moszkvai ügynökség szintén kapott aranyat a McDonald's társaság számára készített „Kis gyűrű a boldogságért” című videóért. És 2011-ben ugyanaz a csapat megnyerte az Arany Oroszlánt a kültéri reklám kategóriájában. Így az orosz alkotók nemzetközi szintű elismerése nem ritka.
A fesztivál vége után a versenyzők visszaküldik munkájukat Oroszországba, és különféle városokban mutatnak be prezentációkat, ahol nemcsak honfitársaink hirdetéseit láthatja, hanem a Cannes Lions verseny nyertes projektjeit is. Moszkva, Szentpétervár és más nagyobb városok mellett az a hely, ahol ezeket a kiállításokat folyamatosan rendezik.
Kültéri reklám a 2015-ös fesztiválon
Az egyik leglátványosabb és legkreatívabb jelölés a kültéri reklám. Ezek a város körül elhelyezett zászlók és plakátok. Fő feladatuk a figyelem felkeltése. És az összes hirdető talán a legkülönlegesebb és legkreatívabb ebben a kategóriában dolgozik.
Ez az év nem volt kivétel a fesztivál számára, és ismét a Legszokatlanabb és fülbemászóbb munkákat mutatta be a Kültéri nominációban.
A kültéri reklám kategóriában az Apple nyerte meg a World Gallery ötletét az okostelefonokkal készített fényképek értékéről. Ez a kampány 25 országban sikeres volt. A projekthez készített összes amatőr felvétel megtekinthető az interneten vagy az Apple televíziójában.
A jelölés újabb győztese egy éjjel-napos kerékpárkölcsönző hirdetése volt Buenos Airesben. A hirdetőtáblák fő gondolata a legerősebb természetes tapadás.
Fényes jelöltek az idei évre:
- az Unicef Gyerek Alap, egy reklám az internetes zaklatás elleni küzdelem támogatására;
- az Ecofill reklám, amely a bemutatott termékek közül a legfényesebbnek bizonyult, és a patron életciklusát képviseli;
- egy Honda-kereskedő - Alghanim Motors hirdetése, amely vizuális iróniát mutatott a helyi lakosok bonyolult kéréseire az elveszett autósok számára;
- Nézz rám kampány, amely felszólítja a nőket, hogy ne szenvedjenek el a családon belüli erőszakot, és mások.
"Cannes Lions 2015" reklámfesztivál. a nyertesek
2015-ben a Cannes Lions arany kampányokat kapott, amelyek feltárják az akut társadalmi és társadalmi problémákat. Közöttük a női körülmetélés ellen irányuló társadalmi reklám; A Coca Cola konvergenciaprojektje; reklámozás a Nagy Honvédő Háború Múzeumának Mo városában; hirdető krém az emlőrák kialakulásának kockázatának megelőzésére.
A társadalom súlyos fájdalmas problémáin kívül a fesztiválon egyszerűen csak kreatív projekteket vettek észre. Például a Smart márka ironikus kampánya, amely a legközelebbi versenytársak felé irányult. Vagy egy gyönyörű ötlet az Air Asia-tól, amely Thaiföld vízeséseit és más szépségeit mutatja be a turisták beáramlása alatt. Vagy egy bájos Mars hirdetés, amely élelmiszercsomagokat mutat be a macskák szakadt állatok számára.
Nos, vagy egy sörgyártó nagyon maró munkája, amelyben világos utalás van a tavalyi Mundial döntőjére.
