Már megszoktuk Putyin szóvivőjének (vagy a nyomozó bizottság) néhány hírét, és még a gondolat lényegére sem gondolkodunk. Milyen oktatásra van szüksége ahhoz, hogy sajtótitkárrá váljon, milyen feladatokat kell ellátnia egy személynek ebben a pozícióban? Részletesen elmondjuk a szakmát és annak híres képviselőit.
Foglalkozás: sajtótitkár
Általános értelemben a szóvivő olyan személy, aki a társaságot képviseli, vagy egy tisztviselő a médiában. Oroszország számára ez egy nagyon fiatal szakma, csak a XX. Század 90-es éveiben jelent meg, amikor az ország a piac piaci modelljére váltott. A nyugati országokban a szakma a múlt század 40-es évei óta létezik, amikor a marketing kommunikáció és a médiarendszer kialakulni kezdett. Ennek a szakmának a képviselője ötvözi az újságírói és a reklám alapelveket, és közvetítő a nyilvánosság, a média és az képviselt cég között. Ő kezeli annak a szervezetnek a kép- és információs mezőjét, amelyben dolgozik. A média képviselőire szükség van minden olyan vállalkozás számára, amely imázsának kialakításán dolgozik, valamint az állami szakmákban dolgozók számára: az üzleti sztárok, a politikusok és a felső vezetők.
A szóvivő funkciói
Sok vállalatban a vezetőknek nehezen értik meg, mit kell tennie a szóvivőnek. Különféle feladatokat és funkciókat terhel a vállára: a marketing problémák megoldásától az események szervezéséig. A szóvivő olyan személy, aki a társaság vagy egy személy imázsának kialakításával kapcsolatos különféle funkciókat lát el. Ezenkívül az összes funkció három nagy csoportba osztható:
- a társaság vagy az egyén magatartási vonalának és társadalmilag jelentős helyzetének vezetője;
- közvetítés az újságírók, a nyilvánosság és a társaság interakciója során, a szóvivő, bizonyos információkat szolgáltatva, kommunikációs mezőt hoz létre a társaság körül, ellenőrzi annak észlelését a célcsoportok szerint;
- a társasággal kapcsolatos negatív ötletek és sztereotípiák védelme és kijavítása, a negatív események és a fej hibás cselekedeteinek kiegyenlítése.
feladatai
Funkcióinak részeként a szóvivőnek nagyon különféle feladatokat kell ellátnia. Minden társaság - sajátosságaitól függően - különböző mennyiségű munkafeladatot ruházhat fel az alkalmazottra. Mivel a szóvivő olyan személy, aki kapcsolatba lép a médiával, feladatainak első nagy csoportja ezen a síkon fekszik. Anyagot kell szolgáltatnia újságírói kiadványokhoz, sajtóközleményeket kell írni a társaság eseményeiről, interjúkat kell készítenie és elolvasnia, valamint újságok és televíziós csatornák kéréseire reagálnia.
Ez a szakember figyelemmel kíséri a társasággal kapcsolatos kiadványokat, jelentéseket nyújt be főnökének a sajtó jelenlegi imázsáról. Vállán fekszik a fej beszédeinek megszervezése, sajtótájékoztatók és interjúk készítése is. Gyakran kisvállalkozásokban ez a szakember híreket tölt fel az oldalra, és számlákat vezet a közösségi hálózatokon. Felelős a cég és vezetõjének imázsáért is, cikkeket készít, amelyek pozitív képet alkotnak a szervezetrõl, imázskonferenciákat tartanak. A szóvivő megszervezi a vezető részvételét jelentős eseményekben, előkészíti beszédeinek szövegeit és segít a kérdések megválaszolásában. Általában fotózni kell és részt kell vennie a promóciós anyagok elkészítésében.
A szóvivő tulajdonságai
Mivel a szóvivő olyan szakma, amely állandó kapcsolattartást igényel nagy számú emberrel, a fő minőség a kommunikációs készségek. Azt is tudnia kell írni és jól beszélni. Az oratórium a legfontosabb követelmény ennek a specialitásnak az emberek számára. A jó sajtótitkár által megkövetelt hagyományos tulajdonságkészlet magában foglalja a felelősséget, kezdeményezést, pontosságot is. Figyelmes és visszafogott embernek kell lennie, mert bizonyos mértékig megítélik az egész szervezetet. És természetesen egy ilyen szakembernek szakképzettnek és jól képzettnek kell lennie.
Hol tanulsz szóvivőként lenni?
A szóvivő olyan szakma, amely különféle készségeket igényel, ezért többféle iskolai végzettséggel rendelkező emberek sikeresen vehetnek részt benne. Először is, ez egy speciális oktatás a „Reklám és a PR” irányába. Egyes egyetemek programjaikban a PR-szakemberek képzésére összpontosítanak, és magas színvonalú sajtótitkárokat állítanak elő. Másodszor, sok újságíró vesz részt a szakmában. Mivel a szóvivő felelősségi körébe tartozik sok szöveggel végzett munka, nem meglepő, hogy az író testvér képviselői válnak sikeresvé ezen az úton.
Ugyanebből az okból a filológusok, akik bármilyen orientációjú szövegeket tudnak írni, gyakran belekerülnek a szakmába. Amint a reklámban gyakran megtörténik, a legváltozatosabb alapfokú végzettséggel rendelkező emberek sajtótitkárokhoz érkeznek. Szóval számos szakember van a nemzetközi kapcsolatokban, ügyvédek és közgazdászok.
Jól ismert szóvivők
A médiakapcsolatok szakemberei minden állami szervezetben és sok híres emberben vannak. Már hozzászoktunk ahhoz, hogy a híreket a sajtótitkárok kijelentéseire továbbítják, arcuk pedig folyamatosan megjelenik a televízióban. Ezen a területen a leghíresebb szakember természetesen az orosz elnök sajtótitkára. Ráadásul a nagyközönség jól ismert a nyomozó bizottság képviselője, Vladimir Markin, a Belügyminisztérium Moszkva városának sajtószolgálatának vezetője, Irina Volk, a Külügyminisztérium hivatalos képviselője, Maria Zakharova és a Rosneft média képviselője, Mihail Leontyev mellett.
Ez a lista már lehetővé teszi, hogy megnézze, hogy az ebben a szakmában működő emberek milyen funkciókkal és hatalmakkal ruházhatók fel: a társaság helyzetének egyszerű meghatározásáról az önálló médiafigurának, saját ötleteivel és hatáskörével.
Országos képviselő: felelősségek
Leggyakrabban az elnök képviselőjének nyilatkozatait halljuk, aki az ország egyik fő hírkészítője. Az Orosz Föderáció elnökének szóvivője számos felelősséggel tartozik. Ő volt az, aki megkapta a jogot, hogy hangot adjon az országvezető álláspontjának különféle kérdésekben. Természetesen a munkavállaló sajtótájékoztatókat és az elnök beszédeit is készíti. Láthatjuk, hogy a szóvivő minden hivatalos rendezvényen kíséri az államfőt, és szükség esetén segít a kérdések megválaszolásában. Feladata, hogy naprakészen tartja az elnököt mindazzal, ami történik a világon és az országban.
A szóvivő különféle kiadványkiválasztásokat készít a médiából, a legfontosabb dolog az emésztés. Természetesen ő nem tudja megírni az összes sajtóközleményt, felügyelete alatt egy teljes szolgálat működik. De nincs hír, amíg a szóvivő nem hagyja jóvá. Nagy felelõsséggel tartozik az államfõ imázsáért, és felelõs minden olyan szóért, amelyet az elnök nyilvánosan beszél. Ez a szakember szövegeket készít az ország vezetőjének beszédeihez, miközben az előadó számára teljesen organikusnak kell lennie.
Az Orosz Föderáció elnökének sajtótitkárai: karrier és személyiség
Ennek a szakmanak az oroszországi 25 éves történetében több szakembert is láthattunk az ország vezetői mellett. A közvélemény nem mindegyiket emlékezett jól, de néhányuk nagyon ragyogó független alak volt. Tehát, Borisz Jeltsin volt sajtótitkára, Szergej Yastrzhembsky nagyon élénken beszélt a médiában, és a Kremlben folytatott karrierjének végén nem hagyta el az újságírást. Emlékeztetni kell még Natalia Timakovára, Dmitrij Medvegyev elnök-segédre is, aki e szolgálat után sikeres tisztviselővé vált az elnök hivatalában.
Kevésbé ismert, de nem kevésbé jelentős az országvezető alatt álló médiakapcsolat-szakemberek: Andrej Grachev, Aleksej Gromov, Dmitrij Jakuškin, Szergej Medvegyev. Mindegyikük, miután befejezte az államfővel folytatott munkát, számos területen jó karriert folytatott: az üzleti élettől az újságírásig és a diplomáciáig.
