Manapság a piaci verseny nem csak kifejezés, hanem egy kifejezés is, amely meghatározza a kapcsolatok jellegét a társadalomban. Befolyása nem korlátozódik kizárólag az üzletre. A rivalizálás szelleme mindenütt megtalálható: a sportpályáktól kezdve a romantikus dátumokig. Ennek ellenére a piaci verseny fogalma tisztán gazdasági fogalom, elsősorban a pénzügyi és üzleti világgal összefüggésben. Tehát mi ez, és hogyan befolyásolja a gazdasági kapcsolatok alanyai mindennapi tevékenységeit?
Ha tágabb értelemben vettük ezt a fogalmat, akkor a piaci verseny a bármi termelői, közvetítői, fogyasztói és folyamatos interakciója. Ennek a folyamatnak az eszkalációja elkerülhetetlen, és növekszik a fogyasztás szintjével együtt. A piaci verseny valójában a kapitalizmus a legtisztább formájában. Az élen jár a versenytárs legyőzése és a „hölgyek” befejezése. Szűk értelemben a piaci verseny olyan versengés, amely a piaci szereplők között kibontakozik a jobb feltételek (áruk és szolgáltatások előállítása, vásárlása és eladása) érdekében.
Az ugyanazon a piaci résen elhelyezkedő cégek termékei / szolgáltatásai gyakran minimális szignifikáns különbségeket mutatnak. Hogyan emelkedhetek ki az általános háttérhez képest? Egyes vállalatok inkább az eladások arányát növelik az árszabadság útján lépve. Mások a termékek minőségének és megbízhatóságának javításával törekszenek a sikerre. Mind azok, mind mások nem habozik a reklám motívumainak hullámát, és hírnevet próbálnak elérni a fogyasztói körben (makacsul elfelejtve, hogy a „híres” nem jelenti az „előnyben részesített” kifejezést). készpénzes kapcsolatok? A vállalati stratégiától a tőkeáttételig egy adott helyzetben, minden szervezet a saját egyedi útját követi. De talán még mindig létezik egyetemes módszer az üzleti versenytársak előtt történő eljutáshoz?..
A piaci verseny formái változatosak. Általánosan elfogadott, hogy a fejlett és a fejlődő országokban a verseny tökéletes (bár ez messze nem mindig van így).
Ahhoz, hogy valóban elsüllyedhetetlenné váljon, nem elég, ha egy vállalat a jobb kezét a fogyasztók pulzusán, a bal kezét a versenytársak torkán tartja. A hosszú távú előrejelzés szomorú egy olyan társaság számára, amelynek vezetése nem tulajdonít nagy jelentőséget a hírnevének, és csak a „kitüntetésekre és az aranyra” ügyel. Tehát mondja: "szárítsa meg az eveket, uram!" A piaci verseny olyan agresszív környezet, amelyben csak a legjobbak tudnak fennmaradni.
„A társaság pozitív hírneve a hosszú távú stabilitásának a legsikeresebb befektetése” - így hangzik a kedvelt jóléti formula. Többször is létezik ilyen állítás a nagyobb vállalatok vezetõivel készített interjúk során.
Az üzleti vállalkozás jó hírneve alatt a vállalat etikai és erkölcsi magatartását értjük a piacon, amely kívül esik gyártási tevékenysége körén. Valójában ez egy vállalkozás immateriális java, amely meghatározza a vállalat vonzerejének fokát.
A jó hírnév előnyei nyilvánvalóak. Ez egy hosszú távú partnerség, és jövedelmezőbb befektetési ajánlatok, valamint lehetőséget kínál magasan képzett új szakemberek vonzására. A társaság „helyes” hírneve is erős motivációs tényező a már részt vevő alkalmazottak számára. Előfordulnak olyan esetek, amikor az alkalmazottak hősies cselekedeteket vállalnak a vállalatuk nevében (például például a 2003-ban a Koenigsegg egyik műhelyében kialakult tűz során, amikor a munkavállalók berendezéseket és termékeket mentettek meg a tűzből, anélkül, hogy a tűzoltók érkeztek volna).
Nos, természetesen a fogyasztói lojalitás közvetlenül függ a cég hírnevétől. „Mindenki a jó fiúktól szeretne vásárolni” - emlékeztet a régi amerikai szlogenre, amelynek nehéz egyet nem érteni.
A „jó név” használatával a verseny során felmerülhetnek a következő kockázatok:
- Mindig lesz valaki, aki el akarja pusztítani cége hírnevét, amelyet oly sokáig és keményen teremtettél. És itt minden diplomáciai képességeidetől függ.
- Lehet, hogy egy társaság kapcsolódik az innovatív tevékenységekhez. A meglévő hírnév mindig bizonyos kötelezettségeket ró, amelyeket tiszteletben kell tartani. Ha a fogyasztók és a partnerek csalódtak az elvárásokban, ez sokkal rosszabb hatással lesz vállalkozására, mint az „ellenségek” machinációi.
A jó hírnév természetesen nem csodaszer a fejfájáshoz, amelyet a versenytársak nyújthatnak, ám ennek ellenére hatékony eszköz, amely jelentősen megkönnyíti a vállalat fejlődését a céljai felé vezető úton.
