Mivel a marketing a közelmúltban új mérlegelési horizontot kapott a rendes vásárlók szemében, a termelő ország fontos szerepet játszik. Olyan mítoszok inspiráltak, hogy minden, amit a kínai megsért, az amerikai drága, a német a minőség, stb. Ezért minél egzotikusabb a címkén a felirat, annál nagyobb a zsákutca, amelybe vezetünk. Úgy tűnik, hogy „Romániában készült” - érdekes, de ugyanakkor - mennyire tekintélyes?
A termelő ország szerepét a döntéshozatalban nagyrészt a globalizáció dinamikája és a fogyasztói tudatosság bővülése magyarázza. Tisztában vagyunk a munkakörülményekkel és a termelési tényezőkkel Kínában és Nagy-Britanniában, tudjuk, mi a bérek, költségek és tarifák maguk az államokban - és ez határozza meg a tulajdonos gyártáshoz való hozzáállását. Ha az ázsiai iparmágnók nem habozik megsérteni a szerzői jogokat és a hamis sportmárkákat - mit számíthatnak ezeknek a termékeknek a minőségéről? És fordítva: egy dologért túl fizetve megbizonyosodunk róla, hogy garantáljuk a minőséget.
De ma a gyártó ország kissé különbözik ugyanazon koncepciótól egy évtizeddel ezelőtt. Ezt számos tényező befolyásolja. Először is, a hatalom újraelosztása a világpiacon: csak az elmúlt 20 évben Ázsia részesedése a világ összes exportjában 30% -kal nőtt. És valószínűtlen, hogy egy ilyen gyorsan változó kitörés egyáltalán nem figyel a versenyre, az áruk és szolgáltatások minőségének javítására.
Ezenkívül létezik olyan kifejezés, mint a leányvállalatok átruházása. A nagy gyártók, például az Apple székhelye a Szilícium-völgyben vagy a Wall Street-en található, de az összeszerelő üzemek Kínában és Tajvanon találhatók. Mivel sok szempontból oly jövedelmező - kezdve a munkaerő költségétől az adódíjakig és juttatásokig.
Vegyünk egy példát
A termelő országnak a vásárlásra gyakorolt hatását leginkább egy adott márka bizonyítja. Vegyük az örök konfrontációt a két óriás között az okostelefonok gyártásakor - ha már említettem az Apple-t, akkor az NTS megmarad.
A High Tech Computer (HTC) egy fiatal, de ígéretes ázsiai mobiltelefon-társaság. A HTC esetében a gyártó ország nem vitatott - és ez Tajvan. A vállalat székhelye a fejlődő Taoyuan metropoliszban található. Egyébként, a Yabloko-hoz képest a thaiföldi társaságot 1997-ben alapították, és négy évvel ezelőtt vezették be az első okostelefonokat. És itt kiderült, hogy funkcionális eszközük nem az, hogy ne legyenek alacsonyabb szintűek - bizonyos értelemben még meghaladják a meghirdetett „iPhone” készülékeket is. És itt felmerül az árkérdés, amelyben az NTS könnyen felülmúlja még az ázsiai iparág vezetőjét is - a Samsungot.
Felhívjuk figyelmét, hogy a HTC származási országa - Tajvan elismert "tigris" - és ebben az esetben - eredeti és tekintélyes. A tulajdonosok nagyon meglepődnének, ha a hátlapon feliratoznák az "USA-ban készült" szöveget. Akkor miért gyanús minket az ázsiai jelölés más dolgok gyártásakor? Talán itt az ideje, hogy fontolja meg újra a marketing posztulációival kapcsolatos véleményét, és tegye félre a posztszovjet előítéleteket? Végül is a világ nem áll meg, és csak a tökéletes verseny vezeti azt.
