A fogyasztáselmélet alapvető fogalom a mikroökonómia területén. Ennek célja a különféle gazdasági döntések tanulmányozása. A kutatás kiemelt területe a magángazdasági szereplők általi fogyasztás folyamata.
alkotórészei
A fogyasztáselmélet jellemzését az alapokkal kell kezdeni. Ebben a fogalomban az alapfeltételezés a szükségletek kielégítésének elve. Ez abban áll, hogy az ügynök, vagyis a fogyasztási eljárás tárgya, saját anyagi és immateriális igényeit kívánja kielégíteni. Valójában a gazdasági előnyök fő célja a kívánt előnyök megszerzése. Minél jobban sikerül a témára, annál nagyobb a haszna. A haszon (hasznosság) fogalma viszont különleges szerepet játszik a gazdaságban. Ez szükséges feltétel a csereérték, azaz az érték megszerzéséhez. Minél értékesebb a termék, annál inkább kielégíti egy adott személy igényeit.
A fogyasztáselmélet második alapvető eleme a preferencia. A fogyasztási szféra alanyai személyes preferenciákkal és vágyakkal rendelkeznek, amelyek megfelelnek természetüknek és személyes tulajdonságaiknak. Mindegyik különbözik egymástól. A preferenciák maguk egy speciális hierarchiában vannak. Ez arra utal, hogy a gazdasági szereplők bizonyos előnyöket mások fölé helyeznek, vagyis növeli vagy csökkentik a hasznosságot. Ugyanez a minta érvényes az előnyök kombinációira, azaz a preferenciacsoportokra.
Hasznos funkció és ésszerű viselkedés
A fogyasztáselmélet egyik alapja a hasznossági funkció. Ez az alkalmazott előnyök száma és az azokból származó hasznosság aránya. Ha tárgyi vagy immateriális javak kombinációjáról, valamint a hasznosságról beszélünk, akkor imázsuk közömbösségi görbék formájában valósul meg. A fogyasztói választás keresésének alternatívája a talált preferenciák megközelítése. Ezek az emberek bizonyos vágyai, amelyekről információ szerezhető be egy gazdasági szereplő viselkedésének és életének jellemzőinek megfigyelésével.
A racionális viselkedés kiegészíti a fogyasztáselmélet szerkezetét. Itt minden nagyon egyszerű: a fogyasztás tárgya a meglévő költségvetés keretein belül a lehető legtöbbet próbálja elérni saját igényeinek kielégítése során. Ezt kizárólag az ő javára teszi, áruk felhasználásával érhető el. Az összes lehetséges fogyasztási folyamat, amelyben az alany rendelkezik, a költségvetési görbe alatt található. Ez a két áru kombinációjának neve, amelyet a fogyasztó képes megvásárolni, ha pénzügyei rögzített értékkel rendelkeznek. Ez azt feltételezi, hogy az alany ésszerűen viselkedik. Ezenkívül jelezzük, hogy a kínálat és a személyes kereslet nincs hatással a piaci árakra. Az ügynökök maguk csak az elfogyasztott áruk számát tudják megváltoztatni.
Tárgyi döntések
A magánügynökök döntései szinte a fő érték a fogyasztás elméletében. A fogyasztói választás két típusra osztható: a kereslet megoldására és a kínálat megoldására. Kezdjük az első elem jellemzőivel.
Az ügynök rendelkezésére álló költségvetés alapján kereslet alakul ki a különféle áruk rendelkezésre bocsátásának piacán. A kért számuk kizárólag attól függ, hogy az előnyök milyen kombinációja hozhatja a legjobban a tárgyat. A választás maguk az áruk piaci árain alapul. A keresleti megoldások elemzése lehetővé teszi a személyes keresleti funkciók azonosítását. Ezek viszont az árak és a kereslet kapcsolatát jelzik. Innentől egyébként a kereslet rugalmasságának fogalmát vesszük az érték alapján. Ez megmagyarázza a jövedelem és a kereslet kapcsolatát is. Ez a kereslet jövedelmi rugalmassága.
A fogyasztáselméletben a második típusú megoldás a kínálathoz kapcsolódik. A fogyasztás minden szférája képes tőkét vagy munkát kínálni. Ezt a termelési tényezők piacán teszi. Az ügynök tehát két fontos döntést hoz. Az első döntés azzal kapcsolatos, hogy mekkora tőkét akar termelni a termelési tényezők piacán. Egy ilyen megoldás magában foglalja a költségvetés felosztását kiadásokra, azaz fogyasztásra és megtakarításra, azaz megtakarításra. Valójában ezek a tényezők problémát jelentenek a hasznosság adott időn belüli maximalizálása szempontjából. Végül is az ügynök választ a jelen és a potenciál, azaz a későbbi fogyasztás között. Egy ilyen elemzés egyébként magyarázatot ad arra, hogy miért van az értékpapírpiac, és hogyan növelheti az előnyöket.
A szállítási döntés második típusa a munka mennyiségével és a termelési tényezők piacán valami felajánlásának vágyával kapcsolatos. Ebben az esetben a saját időnek a szabad és a munkára való felosztásáról van szó. Ez a fajta elemzés biztosítja a személyes állásajánlati funkciókat.
A fogyasztási elméletben javasolt és kért szubjektív termékek számát összefüggőnek tekintik. A helyzet az, hogy mindkét csoport befolyásolja a magánügynök rendelkezésére álló költségvetést.
Az elmélet jellemzői
Miután kitalálta ennek a koncepciónak az alapjait, el kell kezdenie tanulmányozni annak alapvető jellemzőit. Mint tudod, az ember szinte egész életében szolgáltatásokat és termékeket szerez. Ennek a folyamatnak csak két célja van: az alapvető igények kielégítése és az öröm megszerzése. Fontos szerepet játszik a fogyasztó választása.
A közgazdaságtanban már régóta bebizonyosodott, hogy számos tényező befolyásolja a kiválasztási folyamatot. Első csoportjukat személyiségnek hívják. Ez magában foglalja az olyan fogalmakat, mint a kor, élettartama, keresetek, a meglévő vagy potenciális költségvetés nagysága, a pénzkeresési képesség és így tovább. Valójában a személyiség tényezőinek egy csoportja befolyásolja a legjobban az ember választását.
A második helyen a pszichológiai tényezők egy csoportja található. Ez magában foglalja a szelektív memorizálás képességét, az elemzés készségét, a helyzet józan észlelésének lehetőségét és még sok minden mást. Egyes szakértők rámutattak, hogy a személyes, vagyis a pszichológiai tulajdonságok nagyobb mértékben befolyásolják a választást az öröm területén.
Az utolsó két csoportot kulturális és társadalmi csoportnak nevezzük. Itt minden egyszerű. Az embereket nagy mértékben befolyásolja a külső környezet, és különösen a társadalom. A világ sajátosságai alapján az ember dönt vagy úgy.
A gazdaságban a fentiekben azonosított összes kérdést a fogyasztás elmélete keretei között oldják meg. Ez az elmélet az emberek ésszerű viselkedésének alapelveit és főbb jellemzőit vizsgálja a szolgáltatások és az áruk nyújtása során. Ez azt is elmagyarázza, hogyan képes az ember választani piaci árut.
Számos közgazdász hozzájárult a fogyasztóelmélet tanulmányozásához. Ezek az intézményi és szociológiai irány kutatói, a "fejlődő gazdaság" képviselői, néhány történész és még a marxisták is. Ez utóbbi egyébként megfogalmazta elméletüket, ahol konkrétan felvázolták a jóléti problémákat. Ilyen módon a maga elmélet sok megoldatlan és egyszerűen ellentmondásos kérdés marad. Ennek a koncepciónak a hagyományos tanulmányozása magában foglalja a fogyasztás mint az áruk ártalmatlanításának rendszeres folyamatának tanulmányozását, felépítésével és a mozgás sajátos elveivel.
A fogyasztói fogyasztás elméletének alapelvei: a választás szabadsága és ésszerű viselkedés
A jelenlegi koncepció számos fontos módszertani elven alapul. Mindegyiket részletesen szétszerelni és tovább jellemezni kell.
Az első elv a fogyasztói szuverenitás és a választás szabadsága. Gondolhatja, hogy a fogyasztási rendszer fő szereplői a termelők. Valójában ők határozzák meg a termelés szerkezetét és mennyiségét, és képesek befolyásolni a szolgáltatások és az áruk árszintjét. Hatékony tevékenységük eredménye a profitszerzés lehetősége.
Ilyen körülmények között csak azok az áruk előállíthatók, amelyeket a gyártási költségeket meghaladó költséggel lehet a piacon értékesíteni. A fogyasztás gazdasági elméletének ezen a pontján a hangsúly a termelés területétől a fogyasztói környezet felé tolódik el. Tegyük fel, hogy a vevő egy bizonyos összeget fizet egy termékért. Ez meghaladja a termelés során megengedett költségeket. Ez azt jelenti, hogy a gyártó folytathatja üzleti tevékenységét. Más helyzetben nem tudja eladni a saját termékét, és veszteségeket szenved. Ennek eredményeként teljesen tönkrement. Mindez azt bizonyítja, hogy a fogyasztói szuverenitás érvényesül ezen a területen. A termelés szerkezetére és mennyiségére gyakorolt hatást a fogyasztó biztosítja. Ehhez kereslet alakul ki meghatározott szolgáltatások és áruk iránt.
A fogyasztói szuverenitás fontos pontja a fogyasztói választás szabadsága. Itt természetesen számos korlátozás azonosítható. Ezek sürgősségi helyzetek - például háború vagy éhínség -, valamint a lakosság káros árukkal (például kábítószerek, cigaretta vagy alkohol) való megóvásának vágya. A korlátozások között szerepel az a vágy is, hogy a polgárok bizonyos egyenlőséget biztosítsanak a fogyasztás terén. Ezt a célt a legtöbb fejlett ország szociálpolitikája motiválja.
A második alapelvet az ésszerű emberi viselkedésnek nevezik a gazdasági szférában. A racionalitás abban rejlik, hogy a fogyasztó arra törekszik, hogy jövedelmét olyan előnyökkel kompenzálja, amelyek maximálisan kielégítik az összes szükséges igényt. A racionalitás elve alapján megfogalmazta a fogyasztás funkciójának elméletét, amelyet a fentiekben már figyelembe vettünk.
Gossen ritkasága, hasznossága és törvényei
A ritkaság elve a fogalom harmadik alapvető eleme. Ez azt jelzi, hogy bármely termék gyártása korlátozott. A haszon elve kimondja, hogy minden megszerzett javak valamilyen módon kielégíti az emberi igényeket. A fogyasztói jövedelem elszámolásának elve jelzi annak szükségességét, hogy igényeket igényekké alakítson, ha monetáris formát ad nekik.
Ez utóbbi elv egy sor olyan törvénybe került, amelyeket a porosz közgazdász, német Gossen fogalmazott meg. Az összes alapfogyasztási elmélet a tudós által megfogalmazott axiómákon alapul. Az első törvény kimondja, hogy meg kell különböztetni a termék általános hasznosságát a marginális hasznosságától. A marginális pozitív tulajdonságok csökkentése képezi a fogyasztók számára az egyensúly elérésének alapját. Ez egy olyan körülmény, amikor a maximális hasznosságot kihozzák a rendelkezésre álló erőforrásokból.
A második törvény tartalma kimondja, hogy bizonyos áruk bizonyos ideig történő fogyasztásából származó maximális hasznosság elérésének ezen áruk ésszerű fogyasztásán kell alapulnia. Vagyis olyan mennyiségben kell fogyasztani, hogy az elfogyasztott áruk marginális haszna egyenlő legyen.
Gossen szerint egy olyan személy, akinek van választási szabadsága, de nincs elég ideje, képes maximálisan élvezni élvezetét az összes előny részleges felhasználásával, mielőtt a legnagyobb előnyöket közvetlenül fogyasztja.
Keynes fogyasztás elmélete
A vizsgált koncepció tanulmányozásakor nem szabad megemlíteni John Keynes elméletét. Véleménye szerint a fogyasztás olyan áruk és szolgáltatások kombinációja, amelyeket az ügyfelek vásárolnak. A lakosság által e célra elköltött finanszírozás összege fogyasztói kiadások formájában jelenik meg. A háztartások jövedelmének egy részét azonban nem használják fel, hanem megtakarításként szolgálnak. Maga a gazdaságot kormányzati beavatkozás nélkül nyilvántartják, és Yd jellel jelzik. A fogyasztói kiadások C. Megtakarítás - S. Ezért az S = Yd - C. A fogyasztás szorosan kapcsolódik a nemzeti jövedelemhez.
A fogyasztói funkció a következő formában van:
C = Ca + MPC * Y.
A CA itt az autonóm fogyasztás értéke, amely nem függ a rendelkezésre álló jövedelemtől. Az MPC az eladási hajlandóság. Önmagában a CA egy minimális C. fokozatot jellemzi. Ez az emberek számára szükséges, és nem függ a rendelkezésre álló aktuális jövedelemtől. Utóbbi hiányában az emberek adósságot vállalnak, vagy csökkentik a megtakarítás összegét. A vízszintes tengely elhalasztja a rendelkezésre álló jövedelmet, a függőleges tengely pedig az emberek igényeire fordított kiadásait.
Így a keynesiánus fogyasztáselmélet főbb rendelkezései a következők:
- A fogyasztás marginális hajlandósága nullánál nagyobb eredmény. Ez azonban kevesebb, mint egy. Ahogy a profit növekszik, részesedése, amelynek célja a fogyasztás, csökken. És mindez azért, mert a gazdag emberek nagyobb valószínűséggel többet takarítanak meg, mint a szegények.
- Számos tényező befolyásolja a megtakarítást és a fogyasztást. Ezek adók, levonások, társadalombiztosítás és így tovább. Mindez befolyásolja az adók növekedését, és csökkenti a jövedelem összegét is. A megtakarítások és a fogyasztás szintje csökken.
- Minél nagyobb a felhalmozott vagyon, annál gyengébb a megtakarítás ösztönzése. Ez az elv a fogyasztás és megtakarítás külön elméletének alapja.
- Az árszínvonal változása befolyásolja a pénzügyi eszközök értékét.
Itt figyelembe kell venni számos pszichológiai tényezőt, mint például a kapzsiság, az öröm, a nagylelkűség és még sok más. A szerkezeti elemek szintén jelentős szerepet játszanak: családi méret, tagjainak kora, elhelyezkedés, költségvetés és még sok más.
Relatív jövedelemelmélet
Keynes fogyasztási elméletét a 19. század közepén fejlesztették ki. Körülbelül egy évszázadig a közgazdaságtanban az egyetlen igaznak tartották. A háború utáni időszakban azonban számos alternatív koncepció jelent meg, amelyeket mindegyiket részletesen elemezni kell anyagunkban.
A relatív jövedelem doktrína meglehetősen általános. Ez a koncepció szilárdan beépült a fogyasztáselméletek és a termelési elméletek csoportjába. James Dusenberry amerikai közgazdásznak köszönhetően fejlesztették ki. 1949-ben a tudós azt javasolta, hogy a fogyasztói kiadások rendelkezésre álló jövedelemként való meghatározásáról szóló üzenet nem nevezhető teljesen megbízhatónak. A Dusenberry azt állítja, hogy a fogyasztói döntéseket a harmadik felek általi felvásárlás elsőbbséget élvez. Ezek szerint a közgazdász a legközelebbi szomszédokat értette.
A relatív jövedelem fogalmának lényege nagyon egyszerű: az ember fogyasztása közvetlenül kapcsolódik aktuális jövedelméhez. Ezenkívül az egyén nyereségét két tényezővel hasonlítják össze:
- a múltban kapott saját profit;
- jövedelem szomszédok.
A fogyasztói kereslet általánosan elfogadott koncepciója azt mutatta, hogy a vásárlás elégedettsége nem kapcsolódik más ügyfelek megszerzéséhez. A Dusenberry ezzel szemben megpróbálta megmutatni, hogy a legtöbb vevő úgy tűnik, hogy „versenyeznek” egymással. A háború utáni időszakban kialakult megnövekedett kényelmi szint arra készteti bennünket, hogy jobbak vagyunk, vagyis valamiben meghaladjuk a legközelebbi szomszédainkat. Hasonló demonstrációs hatás látható ma. Az emberek kölcsönöket kapnak és meglehetősen drága dolgokat vásárolnak, amelyek úgy tűnik, hogy nem korrelálnak jövedelmükkel. Még mindig prioritás a vágy, hogy egy kicsit jobb legyen, mint a valóságban. Az ember feláldozza saját kényelmét, és nem a legmegfelelőbb módon cselekszik, ha csak arra törekszik, hogy megfelelő helyet szerezzen a többiek között.
Kiderül, hogy a relatív jövedelem fogalma ellentmond a társadalom és a fogyasztás alapelveinek. A vizsgált terület egyik fő gondolata, azaz a racionalitás elve megsértésre kerül. Fontos kérdés, hogy érdemes-e elfogadni egy ilyen elméletet alapvetőként. Minden bizonnyal van ésszerű kapcsolat és erős bizonyíték.
Életciklus-elmélet
Az alábbi koncepciót Franco Modigliani amerikai közgazdász dolgozta ki 1954-ben. Arra a feltételezésre épül, hogy a jelenlegi fogyasztás nem a folyó jövedelem függvénye, hanem a teljes fogyasztói vagyon. Minden vásárló, úgy vagy úgy, folyamatosan igyekszik elosztani a megszerzett termékeket oly módon, hogy a kiadások szintje állandó maradjon, és a vagyon az élet végére teljesen elveszjen. Kiderül, hogy a teljes életciklus során az átlagos fogyasztási hajlandóság egy.
A koncepció lényegét azon a hipotézis veszi alapul, miszerint a vásárlók magatartásuk során a viselkedését oly módon kell megszervezni, hogy a generált jövedelemből kiderül, hogy megtakarít egy részét az idősek anyagi támogatására. A fiatalságban az emberek túl sok fogyasztást fogyasztanak. Gyakran hitelt élnek. Ugyanakkor remélik, hogy a felhasznált összeg érett évekre tér vissza. És már idős korban mind a nyugdíjat, mind a felnőtt gyermekek megtakarításait költik vásárlásokra.
Modigliani alternatív viselkedési és fogyasztási elméletét a modern empirikus kutatás tagadta meg. Vegyük például egy amerikai közgazdász, Jeffrey Sachs dolgozatát.
Először ne felejtsük el az elővigyázatosságból származó megtakarításokat. Senki sem zavarja az embert, hogy fiatal korban hasonló tartalékot képezzen. Modigliani azon állítását, miszerint a felnőttkorba nem érő felvásárlók mindegyikük pénzét költi és adósságba esik, rendkívül szubjektívnak és nem megerősítettnek hívható. Ezenkívül a társadalom és a fogyasztás egyetlen alapvető elmélete sem jelzi ezt.
Másodszor, azt a feltételezést, hogy a tervezettnél hosszabb ideig fog élni, ritkán helyezték az emberek szemébe. Az emberek nem szoktak a jövőbe nézni, nem is beszélve a beruházásról. Szinte minden egyén a jelen időben él, ezért egy kicsit többet fektet a jövőre, mint kellene. Ezt a pontot azonban ellentmondásosnak lehet nevezni.
A harmadik tézis a betegség lehetőségével kapcsolatos. Az emberek emlékeznek a lehetséges betegségekre, ezért megpróbálják vigyázni egészségükre. Fizetett kezelés esetén ez további, gyakran meglehetősen nagy költségekhez vezethet. Az életbiztosítás azonban a modern társadalomban kibővült, ezért ennek a tézisnek a kritikája részben kiküszöbölhető.
A negyedik pont az idős emberek azon vágyával kapcsolatos, hogy hagyjanak öröklést. Az intelligens ember az anyagi vagyon egy részét gyermekeinek, rokonainak és néha jótékonysági szervezeteknek akarja hagyni. Sok empirikus bizonyíték van arra, hogy az idős emberek megtakarítási aktivitása egyes országokban valamivel alacsonyabb, mint a fiatal munkavállalóké. Ezenkívül nem szabad elfelejteni, hogy a felhalmozódott vagyon összehasonlíthatatlanul nagyobb, mint amit minden földi idõsebb ember költeni képes.
Ez egyszerű következtetéshez vezet. A Modigliani által bemutatott, az életciklus-modellnek nevezett fogyasztási elmélet nem magyarázza meg teljesen a fogyasztói magatartást. Nyilvánvaló, hogy a megtakarítás egyik fontos tényezője a vágy, hogy nyugdíjban életet éljünk.
