Manapság az áruk és szolgáltatások piaca különféle termékek hatalmas választékát képviseli. A kis- és nagyvállalkozások fogyasztási cikkeket állítanak elő, amelyeket az emberek használnak a mindennapi életben. A gazdasági szférában szokás különbséget tenni az azonos áruk és a homogén áruk között. Ezek a fogalmak szükségesek a piaci árak kialakulásához.
Az elmélet elmélete
Az azonos termék olyan szolgáltatás vagy fogyasztási cikk, amely ugyanazokkal a tulajdonságokkal rendelkezik, mint a kettő vagy több típus. Egy gyártó készítette és egy városban. Ez nem veszi figyelembe a külső burkolat vagy a külső megjelenés kisebb eltéréseit.
A homogén áruk olyan áruk vagy szolgáltatások, amelyek hasonló jellemzőkkel bírnak, és felcserélhetően felhasználhatók.
Ezt a két fogalmat csak a fogyasztási cikkek vonatkozásában veszik figyelembe. Ezeket az árukat adják el a végfelhasználónak személyes felhasználása céljából. Segítségükkel a vevő kielégíti anyagi és kulturális igényeit.
Vegyünk egy érdekes példát. A helyi pékség által készített mazsoladarabot és egy mazsola-zsemle azonos, ugyanabból a gyárból származó porcukorral bevonva azonosnak kell tekinteni. Ugyanakkor egy helyi gyártó mazsolával készült zsemlét és egy másik város gyártójának pontosan ugyanazt a terméket homogénnek nevezik.
Mire használják az identitás és a homogenitás fogalmát?
A piacra belépő új társaságok számára nehéz kialakítani árpolitikát. Elméletileg az áruk piaci árát a kínálat és a kereslet kölcsönhatása határozza meg. Ha a vevő elégedett az összeggel, akkor lehet, hogy túl kicsi az eladó számára, és fordítva: a túl magas termelői ár kiszoríthatja a fogyasztót.
Az idő múlásával az eladó és a vevő közös kapcsolattartási pontot talál. Azonban a piacra belépő új cég ezt még nem ismeri. És annak érdekében, hogy a termékre elfogadható árakat állapítson meg, meg kell tanulmányoznia a hozzá hasonló termékeket. Ebben az esetben a homogenitásról van szó.
Például egy vállalat süteményeket gyárt. A versenytársak körét összehasonlítva beállíthatja az alacsonyabb vagy magasabb árat, mint mások. Vagy hagyjon ugyanazon a szinten.
A fekete hattyú
Fontoljuk meg egy azonos termékkel rendelkező vállalat piacra lépésének példáját. Itt egy „K” cégről beszélünk, amely évek óta gyárt süteményeket. Jó hírneve, ízléses termékei, a fekete hattyú torta csokoládéval és fehér habval a legnépszerűbb.
A cég, a választék kibővítése és kialakítása érdekében, úgy döntött, hogy kicseréli a Fekete Swan csokoládés süteményt, és hozzáteszi karamellos jegesedést, "Sweet Passion" terméknek nevezve. Ebben az esetben a termék azonos lesz, és az ár az első tortától kezdve alakul ki.
franchise
Az azonos termékeket szükségszerűen ugyanazon gyártónak kell elkészítenie. Vegyük figyelembe a franchise példáját. Van egy "R" cég, amely kiváló minőségű és finom fagylaltot készít. De csak a nagykereskedelmi közvetítőkkel működik együtt, nem közvetlenül a végső fogyasztónak ad el termékeket. Az egyik vállalkozó, az „R” társaság nevében eljárva, több hűtőszekrényt helyezett fagylalttal a városába, és ennek árát 50 grammonként 100 grammon határozta meg.
Egy másik üzletember jött, és úgy döntött, hogy ugyanabban a városban jégkrémet értékesít ugyanabból a cégből. Ebben az esetben ezek a vállalkozók azonos árukat fognak kereskedni. A második üzletember meghatározza az árat, összpontosítva arra, amelyet az első már beállított.
Azonos és homogén termékcsoportok jellemzői
A fogyasztási cikkek körében a homogén és azonos tárgyak nagyon gyakoriak. Ez szinte a teljes kínálat üzletünkben és szupermarketekben.
Nézd meg a polcokat. Az egyik gyártó magasan karbonizált és közepesen szénsavas víz „Kuyalnik” azonos termék. De az erősen karbonizált Kuban és Kuyalnik már homogének.
Az Alpen Gold csokoládés tej és az ugyanazon gyár dióval készített teje A Stollwerck AG azonos csoport, az Alpen Gold és az Alyonushka homogén.
Adtunk példát a választék kialakulására. Megalkotható egyazon vállalaton belül cserélhető azonos termékekkel, valamint kiskereskedők cserélhető homogén árukkal.
Megkülönböztető jellemzők
Adunk egy azonos csoport jellemzőit:
- ugyanazok a funkciók;
- egy technológiával készülnek;
- kiváló minőségűek;
- használják a mindennapi életben;
- egy származási országgal és egy gyártóval rendelkezik.
Vegye figyelembe az utolsó elemet. Vannak idők, amikor a gyártó egy, de a képviselete más országban található, és az árukat ott engedték el. Akkor két, különböző államokban kiadott hasonló tárgy már homogénnek tekinthető.
Az azonos árukat csak azok veszik figyelembe, amelyeket egy vállalkozás hozott létre egy országban.
A homogén kategória jellemzői:
- a készítmény lehet azonos vagy hasonló helyettesítőkkel;
- az áruk minősége nem rosszabb egymással;
- előállított egy országban;
- a gyártóknak ugyanolyan jó hírneve van a piacon;
- a fogyasztó számára felcserélhetőnek tekinthető.
Tegyük fel, hogy egy ember egy szupermarketben kiválaszt egy sampont. A polcon több palack található, mindegyik különféle gyártótól származik, de jó hírneve és felismerhető védjegye van. A vevő szempontjából a hasonló minőségű áruk gyakorlatilag semmi sem különböznek egymástól, majd a vevő döntése olyan tényezők alapján történik, mint ár, illat, szín stb.
